21日，08戛纳广告奖全面揭晓，UNIQLOCK几乎毫无悬念地获得钛狮全场大奖，这个已经持续了一年多的项目几乎已经成了UNIQLO网络营销的拿手牌，去年大致分析了一下这整个案例，从戛纳的作品介绍上来看，UNIQLOCK自身最为得意的是此创意通过buzz的手段连接起了UNIQLO品牌和全世界blogger的关系，这次得奖，则可以让我们完整地回顾一下这一年来这个优秀案例获得的回报。

截止到08年1月，UNIQLOCK共获得：
超过76个国家的27000个widget应用
超过209个国家的68000000个访问量(widget+website)
超过500000次的YouTube视频访问
超过175000次的屏保下载
619000条google搜索结果
自发的相关模仿和搞笑版本

惊人和令人羡慕的数字，任何一个广告主看到这样的数字相信一定会感到满意。而代理商Projector显然也考虑到了一年多时间里此创意在传播力度上的衰减，而不断推陈出新，夏季版之后是秋季版，到了晚上还有睡眠模式，再加上了闹钟功能，blogger地图上也加入了夜间模式，在店头的屏幕播放，演员更新，音乐更新，舞蹈更新，屏保更新……一个也许称不上惊世骇俗的创意得到了近乎完美地执行！同一个创意利用不同的形式和技术手段创造了buzz的极致，并且成为了一种可以持续不断延续下去的商品传播承载模式，Projector和UNIQLO一起树立了一个网络推广的新标杆。

从团队名单上看，共有超过7家公司和团体的18个成员参与了此案例的制作，我相信实际参与人员更多，而在戛纳的获奖名单里，这还不是最多的，还有超过20甚至30人的项目制作团队，在带宽和硬件设备、技术条件越来越好的今天，依赖于多方面媒体和团队协作的优秀创意作品越来越受到青睐，早些年那种一两个设计师加个AS程序员做出来的广告则越来越显得单薄无力，更丰富的媒介手段已经成了创意会上不得不重点考虑的方面，相信要不了多久，制作一个优秀的网络广告的复杂性将不亚于拍摄一则复杂的TVC，也许这将使得网络广告的制作成本优势逐渐丧失，但它在传播途径和时效性上的优势反而将得以扩大，那种“网络广告不就是到处弹出的flash动画”的印象也将逐渐被改变。只是……这一切想要发生在中国，还需要很长的一段时间……

其它获奖作品还没来得及一一细看，但它们的复杂程度也同样都与前几年相比不可同日而语了，发展确实太快了……

另08东京广告互动赏结果也早已出炉，同样是UNIQLOCK获得大奖，消息慢的同学可以去看一下。

再另，第三届无印设计奖7月1日开锣，今年的主题是“Found MUJI”，我也不知该怎样翻译合适，主题只是个外壳，让生活更舒适更美好的宗旨是贯穿始终的。

再贴一遍UNIQLOCK Widget，以示对Projector和UNIQLO的敬意。

posted by Roy | 15:09

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